Просування поліграфії у соцмережах — лід за $0,37

Клієнт: Poligrafika
Галузь: Цифровий друк
Інструменти: таргетована реклама Facebook
Мета:  знайти потенційних клієнтів на послуги цифрового друку

План робіт:

• • створення стратегії для рекламної кампанії;
  • створення рекламного кабінету Facebook і його налаштування;
  • визначення ЦА;

• створення кількох варіантів дизайну і текстів для реклами;
• налаштування реклами і запуск;
• аналіз і оптимізація;
• звіти по рекламі.

Деталі:

• Тестували різні варіанти креативів: відео, карусель, зображення. Також перевіряли, на що аудиторія реагує активніше — на живі фото чи на мінімалістичні мокапи.
• Пропонували різні офери — знижки на цифровий друк, тематичні пропозиції до свят, трендові типи друку та окремі продукти.
• Тестували B2B та B2C аудиторії.

Тестування показало, що:

• найкраще аудиторія реагувала на карусельку зі статичними зображеннями, найменше — на відео;
• чим простіше був меседж, тим дешевше вартував лід, “креативні” зображення давали значно дорожчий результат, ніж креативи, які просто презентували можливі типи друку;
• реклама з Фейсбуку приносила дешевші ліди та на більший середній чек;
• святкові та акційні пропозиції приносили більше B2C клієнтів, загальні кампанії з послугами друкарні — B2B;
• бізнес-інтереси приносили дорожчі ліди, ніж ті, що пов`язані безпосередньо з цифровим друком чи look-alike аудиторіями.

Перша запущена рекламна кампанія на початку робіт принесла ліди за $7.39, і саме оптимізація та аналіз результатів допомогли знизити результат вже за перший місяць до $0.8, а в подальшому вийти на ще кращі показники. 

Оптимізований креатив приніс такі результати:

• 86 185 потенційних клієнтів охоплено;
• 141 851 показів реклами;
• 415 переписок з потенційними клієнтами;
• Результат: $0,37 — середня вартість за переписку.

Такий вигляд має креатив, який дав найбільш стабільну низьку вартість ліда протягом місяця.