Кейс: лід за $1,36 — просування у соцмережах конгресу для стоматологів “Endo-Resto”

Деталі проєкту
Галузь: курси для підвищення кваліфікації стоматологів
Інструменти: таргетована реклама Facebook, Facebook Messenger, Instagram
Мета: Зібрати ліди для участі у 2-денному конгресі для стоматологів
Середній чек: 150 $
Бюджет на рекламу: 450 $

План робіт:

• аудит бізнесу;
• аналіз конкурентів;
• аналіз і сегментація цільової аудиторії;
• розробка детальної рекламної стратегії;
• створення декількох варіантів креативів і текстів для реклами;
• налаштування рекламної кампанії в Facebook Ads Manager;
• оптимізація і масштабування рекламної кампанії;
• щотижневі звіти по рекламі і аналіз зворотнього зв’язку.

Деталі:

Тестували різні варіанти креативів: карусель, статичне зображення. Також тестували, на що аудиторія реагує краще – на фото спікерів конгресу, програму конгресу чи призи від спонсорів.

Рекламна кампанія показала, що:

• найкраще аудиторія реагувала на карусельку з програмою конгресу, але з фото зі спікерами на обкладинці;
• найбільшу результативність отримав текст, у якому зазначили ціну конгресу та які переваги стоматологи отримають після участі;
• реклама з Facebook приносить більше лідів, порівняно з Instagram;
• прямі стоматологічні інтереси приносили дешевші ліди, ніж look-alike аудиторії;
• цінність спікерів на креативі спрацювала краще, ніж цінність призів від спонсорів.

Цільова аудиторія:

Найкраще спрацювала аудиторія, яка взаємодіяла зі сторінкою за останні 365 днів та прямі стоматологічні інтереси.

• 56 819 потенційних клієнтів охоплено;
• 239 134 покази реклами;
• 324 переписки з потенційними клієнтами;
• 1,36 $ за переписку.