Кейс: як зібрати зал за добу за допомогою таргетованої реклами

Галузь: Театр, літературний захід

Інструменти: таргетована реклама Instagram та Facebook

Мета: Зібрати глядачів для презентації нового літературного проєкту в м. Чернівці.

Бюджет на рекламу: $20/день

План робіт:

• аудит та аналіз сторінок клієнта у соцмережах;
• детальне ознайомлення з майбутнім заходом;
• аналіз і сегментація цільової аудиторії;
• розробка детальної рекламної стратегії;
• створення декількох варіантів креативів і текстів для реклами;
• налаштування рекламної кампанії в Facebook Ads Manager;
• кінцевий звіт після досягнення поставленої цілі.

Складнощі:

• На досягнення поставленої цілі є 4 дні
• Обмежений бюджет на рекламу
• Літературний проєкт нещодавно створений та маловідомий в м.Чернівці

Деталі:

Клієнт звернувся з запитом в максимально короткий термін допомогти з просуванням благодійного літературного проєкту “Аудіотореадори”, який мав відбутися в м.Чернівці вже через 4 дні. Захід був розрахований як на дорослих так і на дітей, а специфіка бронювання полягала в тому , що люди повинні попередньо зареєструватися, адже кількість місць в самому залі де проходитиме захід обмежена. Тому нами було вибрано запуск реклами з ціллю “Повідомлення” , де вже в процесі контакту потенційного відвідувача заходу  з рекламним скриптом в месенджері ми вичерпно інформували зацікавлених людей з деталями та особливістю даного літературного заходу і проєкту, після чого людина самостійно вирішувала чи відвідати подію.
Було розроблено декілька варіантів статичних креативів з зображенням літературних героїв творів, які фігурують в розповідях , а також ми використали фото самих творців проєкту “Аудіотореадори”. Так як проєкт новий та маловідомий, то  в  рекламному тексті ми намагалися вмісти максимум корисної інформації стосовно деталей самого заходу та проєкту загалом.
В підсумку нам вдалося набрати необхідну кількість глядачів, а це близько 50 людей, вже за 1 день після запуску реклами та успішно виконати поставлене перед нами завдання.

Рекламна кампанія показала, що:

• найкраще аудиторія реагувала на креатив де були зображені малюнки літературних героїв творів, а також інформація стосовно самого проєкту з зображенням його засновників: Тараса Шевченка та Тимофія Тарковського.
• найбільшу результативність отримав текст у якому ми лаконічно описали всі деталі та особливості заходу.

Цільова аудиторія:

Найкраще спрацювала аудиторія жінок з інтересами пов’язаними з читанням, літературою та книгами.

• 9 948  потенційних клієнтів охоплено;
• 18 343 покази реклами;
• 25  переписки з потенційними клієнтами;
• 1,01 $ за переписку.